A rede de fast-food foi fundada em 1948 pelos irmãos Dick e Mac McDonald’s. A marca representada pelo palhaço Ronald McDonald figura, 62 anos depois, entre as dez mais importantes do planeta. Segundo a Interbrand, ela atingiu o valor de U$ 33,5 bilhões, . Com um status desses, certo seria não mexer no time, correto?
Os executivos dos hambúrgueres, entretanto, pensam diferente: de olho no crescimento do mercado virtual e na mudança de comportamento do jovem, mais atento ao lazer do que o lanche, o McDonald’s decidiu reposicionar seu marketing e branding na França e América do Norte. O visual dos novos restaurantes lembra lanchonetes da década de 1950, época em que os irmãos Dick e Mac McDonald’s comercializaram seus primeiros sanduíches. A ideia é que cada loja tenha designer de interiores próprio. É esperar para ver.