É difícil, para não dizer quase impossível, inovar quando se trata do ramo de hotelaria. Mas em Roma, na Itália, essa escrita acaba de ser quebrada. Como? Foi inaugurado, dias atrás, o primeiro hotel feito inteiramente… de lixo. Localizado na praia de Capocotta, ele precisou de 12 toneladas de carcaças e objetos retirados da própria faixa de areia para ser montado. Curiosamente (e infelizmente), essa quantidade de lixo é atirada a cada três quilômetros quadrados de praia na Europa todos os anos.
A ação faz parte do projeto Corona Save the Beach, da cervejaria Corona, e busca conscientizar os banhistas sobre a poluição dos litorais do velho continente. O marketing é tão original quanto agressivo: na porta do hotel há uma mensagem: “Esse será o futuro dos nossos feriados, se não fizermos nada para preservar nossas praias”.